Manter o pique em meio aos 16 milhões de pessoas que tomaram as ruas no Carnaval de São Paulo em 2026 exigiu estratégia dos foliões. Foi nesse cenário de alta energia que a Skol lançou a Skol Zero Zero: a primeira cerveja do Brasil com zero álcool, zero açúcar e apenas 12 calorias por lata de 350 ml, segundo a base de dados GNPD da Mintel Consulting de 2025. Mais do que uma novidade de portfólio, o lançamento representa um novo capítulo no “desce redondo”, combinando tradição cervejeira com ciência e tecnologia para acompanhar a evolução do consumidor.
Resultado de mais de três anos de pesquisa e desenvolvimento, a Skol Zero Zero nasce a partir do aperfeiçoamento da fermentação tradicional. Os mestres-cervejeiros da Ambev desenvolveram uma técnica inédita que garante a transformação total dos açúcares naturais dos cereais em álcool, que, ao fim do processo, é 100% retirado da bebida, preservando sabor e leveza. O resultado é uma cerveja sem glúten, de baixa caloria e alinhada à crescente busca por bebidas com benefícios funcionais, sem abrir mão da experiência cervejeira que faz parte da cultura brasileira.
O lançamento também se conecta a uma visão mais ampla da companhia sobre o futuro da categoria. O portfólio de “escolhas equilibradas” da Ambev, que reúne bebidas com menos calorias ou sem álcool, cresceu 67% em 2025, enquanto o segmento específico de cervejas zero álcool avançou cerca de 30%. O desempenho evidencia a consolidação de uma tendência global por moderação, equilíbrio e flexibilidade de consumo, em que inovação e funcionalidade se tornam protagonistas.
Ao escolher o Carnaval como palco para essa estreia, a Skol reforça seu papel histórico de inovação e sua conexão com grandes movimentos culturais do país. A marca ainda incentivou a prática conhecida como “ZEBRA”, a alternância entre cervejas regulares e versões zero álcool, ampliando as possibilidades de consumo responsável e mostrando que é possível acompanhar o ritmo da festa do início ao fim.
O retorno de Skol Zero Zero marcou o Carnaval de SP
O lançamento foi um dos destaques do retorno da Skol ao Carnaval de rua de São Paulo após cinco anos. A marca promoveu uma megaoperação na cidade, unindo música e experiências que refrescaram e divertiram os foliões.
A estratégia para a volta à folia paulistana começou antes mesmo dos desfiles, com o lançamento do “Brinde à Rua”. O primeiro edital da Ambev totalmente dedicado a blocos e ligas independentes foi criado para fortalecer a base da festa. O balanço oficial da prefeitura mostra a dimensão do evento que a Skol ajudou a construir: o Carnaval de São Paulo de 2026 movimentou R$ 3,4 bilhões e gerou 50 mil empregos diretos e indiretos.
Ao todo, a capital paulista recebeu 1,5 milhão de turistas, consolidando a festa como um dos principais eventos do calendário nacional. Nos cinco dias de desfiles das escolas de samba, o Sambódromo do Anhembi registrou a presença de 223 mil pessoas. A volta da Skol à folia, portanto, foi marcada por inovação e um olhar atento às novas tendências de consumo, antecipando o que a marca projeta em experiências para o restante de 2026.
E para saber mais sobre as ações de Skol no Carnaval, acompanhe as redes sociais da marca, como Instagram, TikTok e YouTube.
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